半岛全媒体记者 王媛

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品牌，是经济高质量发展的重要象征，也是质量强市的内在支撑。8月3日，记者从青岛市政府召开的“实施‘青岛优品’工程推动经济社会高质量发展”新闻发布会上获悉，为贯彻落实上级部署要求，提升青岛市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，经市委、市政府研究，决定在青岛实施“青岛优品”工程，出台了《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》。截至目前，“青岛优品”工程已列入市委常委会工作要点、全市国民经济和社会发展计划。

“青岛优品”工程亮出“三年目标”

省第十二次党代会提出，“加快建设质量强省、品牌强省，进一步打响‘好品山东’品牌。”“青岛优品”作为一项重要创新改革工程，在总体要求方面：

一是突出推动高质量发展的根本要求。主要是加强品牌、标准、评价、推广和保护5个体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，支撑“青岛优品”的专业化、市场化、国际化发展，提升品质、传递信任、扩大影响力，把质量优势转化为品牌优势，成为推动高质量发展的新引擎。二是聚焦实体经济振兴发展重点任务。聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域和全市24条重点产业链，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系，打造高品质、高认可度、高竞争力的“青岛优品”公共品牌，推动我市经济社会高质量发展。三是构建全链条的生态发展培育支撑。围绕“青岛优品”，构建品牌体系，强化品牌的系统性、完整性、层次性；打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度；强化宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。

在任务目标方面：2023年全面启动“青岛优品”工程，建立组织架构，形成品牌、标准、评价、推广和保护体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域；“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。到2025年，全市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。

在推进保障方面：一是加强组织领导。充分发挥青岛市质量工作领导小组对“青岛优品”建设的综合协调，各行业职能部门、区（市）政府协同推进，加强上下联动、条块结合，推动各项任务落地、落实、落细。二是强化措施支持。引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌、标准、评价、推广和保护等方面给予支持。统筹我市品牌建设各项扶持政策，引导市场主体积极参与“青岛优品”建设。三是严格品牌监管。建立“青岛优品”动态管理和退出机制，倒逼获得“青岛优品”品牌主体，珍惜、维护良好品牌形象。四是加强权益保护。打击假冒“青岛优品”品牌行为，加强品牌建设方面立法工作，实施“青岛优品”品牌全生命周期“保驾护航”，坚决维护“青岛优品”市场主体合法权益。

突出“优品”内涵，扎牢“四梁八柱”

新闻发布会现场，青岛市市场监管局副局长毕见清介绍，为系统推进“青岛优品”工程，青岛市质量工作领导小组办公室按照市委、市政府决策部署，做好牵头抓总，积极协调、统筹推进工作，前期主要做好以下工作：一是全面调研论证，多方宣传预热。学习借鉴“上海品质”“品字标浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等经验做法，高点定位“青岛优品”工作思路。广泛征求市政府领导、市直相关部门、企业和专家意见，形成实施意见。利用全市知识产权宣传周、3·15国际消费者权益日、食品饮料产业链高质量发展大会、中国品牌日城市高端论坛、青岛国际标准化论坛等活动载体，探索开展青岛品牌宣传推介工作，社会各界反响良好。

二是加强顶层设计，完善制度措施。制定出台了《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》三个配套文件，扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。向全社会公开征集了“青岛优品”形象标识，为“青岛优品”有序开展提供了依据和指导。

三是突出“优品”内涵，规范评价标准。突出“青岛优品”高品质、高认可度、高竞争力品牌要求，对接已有工业产品品牌、农产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“青岛优品”评价、遴选标准，建立“青岛优品”品牌体系评价细则。

立起来、靓起来、叫响全国！

毕见清介绍，下一步，青岛市将全面启动“青岛优品”工程。一是集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。

二是做好首批“青岛优品”品牌遴选。通过自愿申报、部门推荐、资格审查、专家评审等程序，主要从存量品牌中，遴选产生首批“青岛优品”品牌，同时做好增量品牌的培育和服务。

三是加大对“青岛优品”的宣传和推广。组织开展“青岛优品”品牌故事大赛，讲好优品故事。在青岛国际品质生活博览会上开设“青岛优品”展示专区，打造“优品之旅”观摩线路。

四是加强对“青岛优品”品牌监管和保护。规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识。开展监督检查，建立动态管理和退出机制。

五是总结“青岛优品”建设经验。开展“青岛优品”公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。

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